我怎麼登上Times Square 廣告看板的

哪個白癡廠商竟然願意花大錢把我登上時代廣場的廣告看板？

answer: NIVEA（妮維雅）

時代廣場，紐約最著名的商圈之一，它不但是全球跨年倒數活動最受矚目的地點，更是每年湧入近4千萬觀光客的地方（比加州+佛羅里達兩座迪士尼樂園每年的遊客量還多），名列2008年美國50大著名景點觀光客流量第二名（第一名竟然是明尼蘇達州的Mall of America）。   

人潮就代表著錢潮，於是時代廣場街道上的看板就成了廣告兵家必爭之地，各大公司砸下重金聘請廣告公司設計出最引人注目的廣告看板，平面、多媒體、互動等各式各樣引人注目的視覺效果，用"爭奇鬥艷"來形容頗貼切。   

這邊的廣告還有一大特色：獨特性。你可能可以看見一樣設計的可口可樂戶外看板出現在許多不同地點，唯獨時代廣場大多數廣告都是專門為此地設計的，"某塊大樓牆面"、"某片多媒體看板"，甚至"某根柱子"都有為此量身訂做的廣告，很難在其它地方看到一樣的設計。   

如圖，NIVEA這次的多媒體廣告就很特別，它其實是個很聰明的廣告方式。   

首先他們跟賣年輕人衣服的American Eagles合作（這整棟都是American Eagles），將產品試用品陳列在店內，光這點就足以精準catch到目標族群，接著，他們在店內一塊區域架起攝影棚，只要你走過去、註冊簡單基本資料，你就可以"登上看板"15秒（分三次，每次約5秒），不用消費、不用填煩人問卷，這還不夠吸引人嘛？  

1. It's FUN!  好玩、有趣的廣告除第一時間吸引人，消費者參與時間也最長，我想心理學可以證明這點。   

2. It's VIRAL!  病毒式行銷早已是各品牌廣為使用的行銷思維，從廣告看板下擠滿著拿相機等著拍照的人們就可以知道它有多viral，拍完照、影片的下一步？想當然，分享在 facebook、myspace、youtube、twitter等等空間，其實就像我現在做的事情一樣。經過"實證分析"，我在facebook分享我登上看板的照片有17個迴響，ptt2個板有11個推文，遠高於其它照片或文章的平均值ＸＤＤ，it really works！  

3. It's "YOU"!  2006年時代雜誌年度風雲人物就是"你"，早早宣告"你"時代來臨，現在是"你"、"我"概念大過產品本身的時代，2009年就有許多以"你"作為概念的行銷campaign，像是htc YOU campaign、Yahoo It's YOU campaign、windows 7 "My idea" campaign（雖然我對這廣告沒什麼 好感: "I'm a PC, and windows 7 was MY IDEA" ... what the hell is this... 可能因為我 是mac user吧），這些多以消費者作為主體的行銷概念，而NIVEA作為低價生活用品，不需要像上述科技產品設計大型全球性campaign，但在時代廣場這塊看板上很巧妙的運用了此概念來達到廣告目的。   

這就是我登上Times Square的小故事！ XDD